In China, observation and photos by Lowell Bennett.

Observation, comment and photos by Lowell Bennett. Subjects: Powerhouse Province l Liaoning Linkage l Animation l Olympic Buildup l "AutoNation" l Yangshuo / Guilin l Nanning / CAExpo l Business Park l Shanghai l Beijing
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抓住卡通的商机
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   中国的漫画家每年为国内的电视台生产大约4万分钟的动画片。听起来似乎不少,但这样的生产水平意味着一个被错失了的巨大机会。

   中国每年动画产品的节目需求量约为30万分钟。因此,政府,动画制作商和教育机构正在整合资源,以抓住并更公平地分享一个无污染的、活跃和潜力巨大的产业。

   中国国内的卡通市场是极其广阔的。主要的消费群——中国16岁以下的人口——数量超过了3亿7千万。这个数字比美国的总人口还要多大约8千万,约占欧盟总人口的80%。


数字动漫
(省略的版本)

   据中国动画学会统计,今天的动画产业在中国创造了年均180亿元的收益。问题在于,这些钱只有大约10%来自于中国国内:绝大部分动画都由日本提供,一小部分由美国和欧洲分摊。

   而且近几年也没有太大的起色。根据2002年中国大陆市场研究公司对540个城市的儿童所作的调查,在他们喜欢的10部卡通片里,6部是日本产的,两部是美国制作,两部产自中国。自这个调查以来,更多最近的研究并没有令人振奋的收获。据报道,今天只有大约11%的中国年轻一代称他们更喜欢本土的卡通。

   《亚太地区动漫产业》一书的作者,美国坦普尔大学广播电信和大众传媒学系的传播学教授约翰林特说,技术上的不足可能并不是中国动画生产者最主要的瓶颈。“我毫不怀疑中国动漫的技术熟练程度已经可以开始跟好莱坞或者欧洲匹敌,”他说,“但是,我听到的来自中国和很多远东其他地区的问题之一在于如何讲故事。张艺谋自己说过,一旦他们有一个好的故事题材,他们会想把它拍成一部电影,而不是动画片。”

逝去的辉煌

   中国动画崛起于20世纪20年代,几十年前曾远远走在前列,特别是在万氏兄弟和他们的动画默片例如经典的《铁扇公主》的引领之下。在20世纪三四十年代,中国产的动画片不论是在艺术表现、技术水平还是故事叙述方面都在东方市场一支独秀。

   20世纪50年代早期,在政府的支持下,上海美术电影制片厂成立,并成为中国在接下来的几年黄金时代的领头羊。在中国国内市场不断成功之后,1956年,他们的《乌鸦为什么是黑的》赢得了国际赞誉和奖项。

   中国的动画工业在20世纪60年代早期凭借《大闹天宫》达到了顶峰。这部动画片由上海美术电影制片厂制作,表现的是美猴王——一个在中国几个世纪以来都备受欢迎和推崇的神话角色。主创万籁鸣和他的画师们花了4年时间创作出两部分、1万1千英尺的电影胶片,第一部分在1961年发布,第二部分在1964年面世。

   “文化大革命”期间,动画业开始下滑。就像所有电影公司一样,动画片工作室也萧条了,失去了领地——就在这时,日本的动画产业兴旺发达起来。

激活企业

   2004年,中国国家广播电影电视总局出台了旨在鼓励和推进动画片生产的新政策,4所大学和9个工作室成为最早的发展中心。启动工程的著名机构包括中国传媒大学,北京电影学院和中国美术学院。同时,上海美术电影制片厂、中国国际电视总公司成为业界活跃的角色。

   今天,越来越多的艺术院校也开始制作动画节目。像北京、上海、长沙、广州和杭州这样的城市已经建起了专门面向动漫产业的高科技园区。

   尤其是浙江省的省会城市杭州,已经变成了动画产业迅速崛起的中心。20多个相关公司在杭州高科技工业园区——国家动画产业基地的一部分——设立了研发和生产中心。自2005年以来,这个城市已经拨出两千万元,借以奖励当地动画片制作公司——它们自己制作的产品如果能在中国国内的电视台上播出,每一分钟都可以获得1000元的奖励。从这个计划开始生效起,在杭州国家动画产业基地,5个公司已经从中受益,获得了7百多万元。

   不过重新攀登上顶峰可能尚需时日,杭州宣传部负责人张鸿建认为。在第二届中国国际卡通动画节的新闻发布会上,他说:“中国动画和卡通产业与日本之间还有相当大的距离。事实上,中国在技术和创意方面落后了至少10年。”

   这个关于差距的说法无疑是对的。但鉴于中国在带来变化、促进发展和在广大范围内提升一系列产品方面不可思议的能力,我们可以认定,这个10年的技术鸿沟可以在短时间内克服。然而,创意的提高则有赖于开放的创新合作以及个人创造力的实现。

   考虑到在这个数字时代,熟知技术的年轻人有大量的娱乐方式可选择,缺乏剧情吸引力的卡通时代将不会长久。因此,这个产业的命运就掌握在那些最清楚他们的市场的灵敏的人手中:中国最年轻的讲故事的人。

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